电商

当低价竞争占据了电商的关键话题中心，以“低价”出圈并长期贴着此标签的直播带货也随即被引入这场纷争。

“李佳琦相当于淘天立起来的一个靶子，一方面他是一位直播带货主播，另一方面他还代表着淘天的力量，他是淘天一手塑造起来的直播电商的一个典型。靶子已经立起来了，我不打你打谁？”一位电商行业人士表示。

从京东采销喊话李佳琦掀起“底价协议”事件，到抖音主播大杨哥暗指李佳琦控价控库存，甚至引发出直播电商冲击线下实体要求封杀李佳琦的讨论与争议。李佳琦作为行业超级头部，虹吸了更多的行业资源与特权优势，同时也在这个档口背负了更多骂名，一时间成为“众矢之的”。

直播电商头部化问题本身已是老生常谈，此次各方将锚头对准李佳琦并非偶然，而是潜藏良久的行业矛盾的一次集中爆发。

纷争的背后，实则是电商行业主播与主播之间、平台与平台之间、甚至主播与平台之间竞争的外化。

直播带货已经高速狂奔了三四年，如今更多的问题被摆上了“明面”，这对于行业来说或许也是一个转折点。

低价之争，殃及直播

最近这些年，电商行业的发展经历了两次大的转折。*次是拼多多的的出现，打开了下沉市场的增量空间；第二次则是抖音、快手依托直播带货革新了电商的发展模式。

在此过程中，新平台顺势崛起，但对于猫狗等老玩家而言，也得以通过补全业态，在原始模式增长趋缓的情况下赢得一丝喘息。

因此，直播电商在过去很长一段时间都被平台与商家视为开发新增量的一个手段，因而才有当下直播与货架模式并行的情况。