近期，随着淘宝官宣将今年的双12促销活动正式调整为“年终好价节”，有关促销策略也将有所改变。
据淘宝商家大厅显示，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商，促销开始时间为12月9日晚八点。同时淘宝表示，相较于双12大促，本次好价节折扣力度、商家规模、商品规模都将大幅度提升。
即便促销优惠仍然继续，但淘宝也成为了国内首批开展双12大促，同时也*明确提出修改取消该购物节名称的电商平台。
资料显示，淘宝天猫双12大促开始于2012年，截至2022年已举办11届。其诞生背景是淘宝天猫的双11大促已连续3年销售规模创纪录，并首次突破单日百亿销售额大关。也是在这一年，京东、苏宁等电商平台首次上线了双11、双12大促活动。
双11和双12购物节的接连举办，成为电商渠道快速走向繁荣、销售额成倍增长的爆发点。
然而，近几年在购物节、电商渠道越来越多，直播电商、日常低价促销影响力越来越大的背景下，消费者对于短时间集中促销的刺激越来越不敏感。经济大环境的变化也使得消费观念日趋理性。
在各个电商平台上，双12的促销声势下滑得比双11快许多。消费者对其促销不再如此前“疯狂”，自2021年起，各大电商平台也不再主动公布促销成绩。双11、双12等购物节已发展成为商家对消费者*的营销窗口，而非盲目“赔本赚吆喝”地降价、低价促销。
发展至2023年，不少消费者对于电商平台“狂轰滥炸”的大促营销、引流广告感到不满，甚至出现逆反心理。
不过即便如此，电商平台仍然无法舍弃短时间集中的促销购物节模式。今年天猫双11“成绩单”显示，大促期间共有402个品牌成交破亿，全平台出现了58个破亿直播间，在三线以下城
