经历了三年的疫情，消费者在消费方面愈加理智。如今更像是进入了日本社会观察家三浦展描述的《第四消费时代》。
“少数中产阶级享受消费的*消费时代、以家庭消费和大件消费为主的第二消费时代、个性化兴起的第三消费时代和以共享消费、简约化为标志的第四消费时代。”在《第四消费时代》中，三浦展曾这样过日本百年来社会消费变迁的历史。
消费者在消费方面的低欲望需求，直接影响到了消费行业，各领域的价格内卷也宠坏了消费者习惯了低价。
零食行业，依然用价格战来争取更多用户，零食集合店们也在以合并的方式“抱团取暖”。
01 零食打起价格战
价格内卷是今年消费行业绕不过去的关键词，咖啡茶饮以及餐饮，今年都在价格上激烈内卷，被低价宠坏了的消费者们，自然也不再为高价零食买单。
从2019年起向着“高端零食”战略发展的良品铺子，曾多次因鸭舌、鱿鱼、猪肉脯等零食单价偏高被网友戏称为“零食刺客”。
良品铺子新任董事长、总经理杨银芬于11月29日发布一封内部全员公开信，信中明确提出，开展良品铺子成立17年以来规模*的一次调价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，折扣商品集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
良品铺子宣布降价当日，股价触及涨停。杨银芬对外界表示，竞争让公司更清楚地认识到自身存在的问题，即消费者认为良品铺子的产品价格较高。因此，公司决定要回归“大家的铺子”，让消费者觉得产品“好吃不贵”。
曾被誉为高端零
