“从去年（2023年）8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的”，韩束创始人吕义雄曾在朋友圈如此直言。
韩束是品牌定制短剧这个赛道中“最早吃到螃蟹”的。早期冒头的品牌定制短剧，在很长的一段时间里都充当着“营销工具”的角色，并以动辄破亿播放的超强曝光与极高转化，成为众多品牌的心头好。
但发展至当下，品牌定制短剧，正在发生着新变化。毒眸整理了2024年上半年品牌定制短剧赛道的八大趋势，希望能在变化莫测的市场中，为相关从业者提供一些参考与观察。
当这个市场“静”下来，可能或许才真正迎来属于自己的“真正爆发期”。
1、供给端：品牌热情不减，短期内仍将上升
数量上持续上升，内容上不断变化，是品牌定制短剧目前呈现的最突出特点。
从2022年扎堆涌现开始，品牌定制短剧在短剧大类里一直备受关注，在经历了一年的高速裂变后，如今的品牌定制短剧，仍然保持高速增长势头。
据勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》数据显示，2024 年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长 68%，几乎比去年翻了一倍。
选择独家定制短剧的品牌占比高达91.2%，而在去年同期，还只有83.7%的品牌选择在短剧中分集植入。不仅数量持续走高，合作形式更深，数据表现也同样亮眼。
短剧热度TOP10中，前9位都是商业化程度较高的短剧内容。
