集体走出价格战泥潭后，电商行业正迎来一届共识崩塌的双11。
10月前半个月，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等主要互联网平台相继开启今年双11电商大促。与往年相比，今年最醒目的变化之一是，“全网低价”不再是各大平台的兵家必争之地。
去年双11，淘天把全网最低价定位核心目标，推出“天天低价”等一系列指向价格力的玩法，还给全网实时比价最低的天猫商品添加标签、突出显示。京东亦不遑多让，喊出“真便宜”的口号，宣称对超8亿商品全程价保。
新玩家中，抖快对双11最为积极，同样卷入低价竞争。彼时，抖音推出了官方立减活动，单品价格直降15%起；快手除了在APP端上线商城标签页，还推出了用户付尾款最高85折等的优惠。
一年后，双11再度到来，各大平台的“枪口”却不再整齐划一地瞄准低价。
淘天和京东不再追求绝对低价。淘天宣称今年是优惠券最多、最大的一届双11，同时也保留了官方立减、跨店满减等玩法；但管理层在媒体活动上明确表示，“不以绝对的低价去赢得消费者”，而是要做“品质好价”。
与之类似，“持续加码低价举措”依然是京东的宣传口径之一，但本届双11的主题承袭了今年618的“又便宜又好”；对比去年的“真便宜”，新口号的重心显然在后半句。
快手同样没有明确提出横向对比的低价目标，而是强调对于供需两侧的扶持：供给侧有200亿流量补贴，需求侧则有20亿用户红包、10亿商品补贴等。
相比之下，抖音对于价格的重视程度更高一些。除了将“好内容”作为增长核
