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星巴克中国市场同店销售额大降14%。

本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：何沛凌；编辑：王秀清。

连续第三个季度营收下滑，中国市场销售额大跌，咖啡界“顶流”星巴克怎么了？

01. 全球营收下滑、中国销售额大降，星巴克交出四年来“最差业绩”

10月23日，星巴克公布的初步业绩报告显示，在7月1日至9月29日的2023财年第四财季，星巴克净营收同比下降3%至91亿美元，不及分析师预期的93.6亿美元。

这已经是星巴克连续第三个季度出现营收下滑。

财报显示，此前星巴克第二财季净营收为85.6亿美元，同比下降2%；第三财季营收为91亿美元，同比小幅下降1%（若按固定汇率计算则有1%的增长）。

此外，最新公布的第四财季营收降幅，也是星巴克过去四年来最大的单季降幅。

业绩报告还显示，在第四财季，星巴克全球同店销售额下降了7%，实际降幅达分析师预期的3.48%的两倍。

尤其在中国和美国这两大主要咖啡销售市场，星巴克的业绩表现均不佳。其中，美国同店销售额比去年下降了6%，可比交易量下降10%；而在中国，同店销售额大降了14%，可比交易量下降6%。

对于四季度业绩不佳的原因，星巴克在财报中解释称，尽管在该季度星巴克推出了更多产品和大量促销活动，但这些努力未能为其门店带来更多客流。