服饰

继2022年出现业绩大幅度下跌之后，国内服饰顶流太平鸟今年前三季度又卖不动了。

太平鸟最新发布的三季度财报显示，太平鸟今年前三季度营收同比下降了13.05%，净利同比下降了48.55%。其中，扣非净利润更是从半年报中的盈利6500万转为亏损977.6万。

线下关店，是衣服卖不动最直观的表现。财报显示，仅今年第三季度，太平鸟闭店257家。过去9个月内，太平鸟闭店数达到574家。加上新开的319家店，过去九个月太平鸟门店净减少255家。

从去年开始，太平鸟在宁波、武汉等地开设了多家上千平的独栋旗舰店，重新强调了品牌的质感和时尚，换句话说就是再次强调自身的国内中高端定位。这难免让多年来都不低的价格再度升高。

当打工人半个月的工资，只能在商场买两件太平鸟，越来越多的年轻人开始拒绝这种由营销带来的高溢价“时尚”。

衣服本身不值那个价，那么太贵卖不动，内卷时代太平鸟该如何破局？

01 库存增多，穿不过来了

太平鸟此次业绩下滑，很大程度上受服装市场和消费大环境不景气影响。

国家统计局数据显示，今年前三季度社会消费品零售总额同比增长3.3%，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品的零售额同比增长0.1%，行业消费增长几乎陷于停止，且比 2023 年全年放缓12.8个百分点。

在当下，直播带货已经成为了服饰行业去库存的主要方式，上半年网上零售额同比增长8.6%，而穿类商品网上零售额的增速却低于大盘水平。