2024年的双十一，注定有些不同。
一方面战线拉得更长，很多品牌商家从10月初就开始了双十一大促周期；另一方面有国家以旧换新政策加持，在双十一时“补上加补”对家电消费形成了双重刺激。
于是近期，不少头部阵营品牌都公开发布了双十一战报，以展示亮眼战绩。特别是美的、海尔、TCL智家这几个巨头，今年的季度业绩及股价均实现大幅上涨。
而相比之下，老牌厨电企业老板电器作为第一批相应以旧换新政策的企业，却没能吃到更多市场红利，不仅业绩增长乏力，行业地位也在下滑。
01.悲喜不同：行业回暖后分化加剧
今年3月，国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；8月，商务部等四部门又发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予“以旧换新”补贴。
据了解，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。
而随着国家以旧换新补贴政策逐步落实，消费者的换新需求逐步释放，再加上8月高温天气刺激了空调需求，三季度家电行业零售额开始逐渐企稳回升。只不过，家电行业的整体回暖并未在所有公司中平均体现。
例如，在白电领域，美的集团在2024年第三季度的财报中披露，其营业总收入达到3203.50亿元，
