菲律宾，一个有着将近30万平方公里国土面积的国家，由7000多个岛屿拼凑构成，这个“千岛之国”正迅速崛起成为电商领域的新兴热土。
一个月前的“圣诞季”，再一次向外界展示了菲律宾巨大的消费潜力。
一个鲜为人知的事实是，从不下雪的菲律宾，却拥有全球最长的圣诞假期。菲律宾漫长的圣诞季从九月一直持续到十二月，因这四个月的英文发音都以“ber”结尾，故有“Ber Month圣诞季”之称。
刚进入九月，60%的菲律宾人就开始在线上平台进行圣诞购物，远早于全球其他地区。数据机构Kantar研究发现，TikTok菲律宾用户2024年在圣诞礼物上花费更多的可能性是前年的1.9倍。此外，用户在美容和个人护理礼品上增加支出的可能性是前年的2倍。
而在线下，这个圣诞季的表现也十分突出。对于菲律宾人而言，线下消费解决的不仅仅是购物问题，更是一种休闲方式、社交需求和生活习惯。
Statista在最新的一份数据报告中称，“菲律宾是一个充满活力且增长迅速的数字市场，庞大的人口（1.18亿）和收入增加带来了巨大的商业机会”。
01、“圣诞季”里的新机遇
在长达四个月的圣诞假期里，除了体验丰富多彩的圣诞活动外，购物成为菲律宾消费者最重要的活动之一。
每年九月起，电台、购物商场和商家就会播放圣诞歌曲，街头会立起大大小小的圣诞树和麋鹿、圣诞老人、星星等各式灯饰与灯光秀。比如在马尼拉的大型购物中心SM Mall of Asia (MOA)，巨大的圣诞树耸立在商场中央，金色的装饰在阳光下闪闪发光。晚上亮灯后，更是吸引无数消费者前来打卡拍照。
Tabcut公布的数据显示，TikTok Shop菲律宾站圣诞装饰
