PITAKA

提到手机壳，我们或许会认为，不是手机那种高端技术集成产品，参与竞争者又多，很难逃脱价格内卷的宿命。

然而这几家中国企业，却能使自家产品溢价几十上百倍，卖遍全球，持续火爆。

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2011年，吴培燊刚拿到彼时火爆全球的iPhone 4s，准备为其配备一个手机壳，却发现市面上的产品款式和配色同质化严重，没有新意和美感可言。

传播设计专业出身的他灵机一动，何不自己来做一些更有意思的手机壳销售？于是他利用下班时间，从彼时正火的上Instagram获得灵感，创立了一个名叫Casetagram的App，让用户自己上传喜欢的图片，只需支付35美元，即可收到一个根据图片定制的手机壳。

由于精准踩中用户个性化定制需求的缺口，Casetagram推出后大受欢迎，体育巨星梅西和科比，也都把自己的家庭照印在了手机壳上。

真正让吴培燊意识到手机壳生意潜力的，是一次“事故”:2014年英国名厨Jamie Oliver在推特向他的粉丝推荐了Casetagram的手机壳定制服务，一下子为其带来了泼天的流量，导致网站一度崩溃。

于是，吴培燊索性离职创业，将Casetagram更名为CASETiFY，开始品牌化经营运作。

虽然他一出手就走高端路线，60-100美元的客单价，是普通手机壳的10倍不止，但生意却爆发式增长，很快成为了一家规模不小的企业。