今天我们要讨论的话题，是基于创意的内容体系构建。内容营销必须有着深刻的战略思考和商业模式支撑，否则还不如不做。我不认为发发段子、抖抖机灵能够完成内容体系建设，事实上大家看到的那些刷爆朋友圈和微博的策划案，也不是随便拍脑袋想出来的。
为个体加冕
这是个物质超载、认知盈余、注意力稀缺、碎片化生存的时代，如果我们不能理解这个新常态，今天大家就不能愉快地聊天。
以看电视为例，先不谈年轻人愿意看什么，但我知道，现在许多年轻人不愿意承认自己喜欢在浙江卫视上看《奔跑吧！兄弟》，因为这意味着“我很闲、我不忙、 我很low”，电视台的综艺节目已经不在今天年轻人的话语体系和社交沟通场景之内了，必须是B站或者爱奇艺乐视。
另外例子是前段时间新世相策划的「逃离北上广」活动。我关注的不是它现象级的刷屏，而是在这疯狂的刷屏背后，隐藏着的一个新的机会：当代年轻人处于焦虑之中，他们的青春无处安放。他们渴望暴走，渴望逃离钢筋水泥的森林，以至于那张机票成了新的品类，甚至不再是机票。
它不再是新世相和航班管家一次别出心裁的商业合作，不再拘泥于携程和去哪儿的价格战。通俗点说，它代表的是一次说走就走的旅行，代表我们应该葆有随时就走的能力。它告诉我们出国游不再是耐用品而是快消品。最重要的是机票象征着自由的能力，是一种“意义经济”。
哪怕是一张小小的机票，都能形成一个单靠价格敏感性没法渗透的品类。今天的 PR 不再是 PR，而是战略。它天生带有一种以小博大
