靠着形形色色的跨境电商，双十一的“战火”又一次烧遍了全球。国内消费者无边无际的购买欲，不时突破着所有跨境电商入局者的想象力。表面来看，这个蛋糕正在做大：今年上半年中国跨境电商交易规模达3.6万亿元、同比增长30.7%。
短短几年，背靠互联网巨头的天猫国际、淘宝全球购、京东全球购和网易考拉海购就强势主导市场，与此同时，中小量级的小红书、宝贝格子、豌豆公主、达令、格格家等也相继得到了千万级别以上的融资。跨境电商的前景似乎依然被投资人看好。
然而，这个充满想象力的资本狂欢市场，注定不可能是皆大欢喜的局。跨境电商的战国时代已经宣告结束了，巨头大玩家还能再玩玩，中小量级的玩家如果不能成功突围，只怕难免退场的命运。
“跨”一步，昂贵而艰难
去年4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布了“4.8新政”。新政之所以在行业引发讨论，是因为其规定了跨境进口商品不再按“物品”收行邮税，而是按照“货物”定性并进行征税和监管。这也就意味着，不仅跨境电商要缴的综合税提高了，更严重的是，诸如化妆品、保健品之类的跨境电商“爆款”等无法正常进保税区。
不过，“4.8海关新政”推出后仅两个月便被暂缓实施。不得不承认的是，政府正在推动跨境电商行业的有序发展，未来，国家对跨境电商的监管将会越来越精细化、规范化。以奶粉为例，进口奶粉内外原始包装需要有符合相关要求的中文标签，而现在跨境电商所销售的奶粉在这一点上基本上全部不合格。
头顶上趋紧的政策限制已经让跨境电商们头大不已了，脚下，来自消费者的压力也让他们没办法站得稳当。根据艾媒咨询的报告。2017年第一季度，中国手机海淘用
