马上就到春节了，家家户户都在忙着置办年货，准备在春节七天大假中好好犒劳自己。
打开电视，商家的年货促销层出不穷；走出家门，各地的年货大集精彩纷呈。而在老百姓办年货的背后，活生生展现了一幅居民消费升级趋势图。再往细了挖掘，你会发现，这一轮消费升级的背后，反映的是改善需求对消费的拉动，以及房价上涨带来的财富效应。
男人女人办年货差异大
小的时候，过年最期待的事儿就是穿新衣。如今，随着消费水平的提升，置办新衣已经不是头等大事，化妆品、手机和家电正成为年货销售的爆款。
观察每年1季度的零售额占比变化，可以发现年货消费结构变迁——近三年来，服装、金银珠宝首饰消费占比稳步下降，但化妆品、手机、家电、家具和汽车占比不断攀升（参见图1）。通俗点说，人们已经不再满足过年穿新衣、戴新首饰，渐渐地开始在新年置办心仪物件，让自己和生活变得更有质感。
从男女对不同年货品类的消费差异看，男士更喜欢买手机等数码产品、汽车用品和家电作为年货，而女士更喜欢买护肤品、零食和彩妆（参见图2）。这一点也可以看出男女的着重点不同，男士买年货是让家里生活更上一层楼，女士首选是让自己过年变得美美哒。
值得一提的是，男士们购买手机等数码产品今年又有了新变化——平衡车、无人机和全画幅微单等黑科技潮流产品在苏宁易购年货节的销售增速达到了170%，成为90后热衷的新年货。与此对应，智能手机出货量增速明显下滑（参见图3）。
