任何行业都会经历从萌芽到成熟的发展，不无例外，跨境电商也在短短几年的时间，经历了从价格消费1.0时代到炫耀消费2.0时代的变迁。在贸易普惠化、供应链柔性化、消费升级品质化的背景下，跨境电商正加速步入以精细化、个性化为特征的3.0时代。
这一次，我们以日淘跨境电商豌豆公主为研究案例，看一看跨境电商有哪些新的战略和打法。公开数据显示，三年时间，豌豆公主已覆盖40000个SKU，并联合日本16家一级流通商成立了目前最顶级的日本跨境商品供应链联盟，完成了近8.1人民币融资。
最近，豌豆公主开启了主题为“精致生活3.0”的828三周年庆活动。在这个时间节点上，我们从“天时地利人和”三个层面细窥豌豆公主的生存发展之道，并探讨跨境电商下半场的发展趋势。
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天时：让中日之间没有难做的生意
跨境电商起始于20世纪末，随着全球网民渗透率的不断提高以及物流的发展，中国跨境电商零售出口业务得到迅速发展。2014至2015年，随着我国对跨境电商零售进口做出监管制度创新，众多新兴企业与互联网巨头纷纷入局，豌豆公主也在此时应运而生。
之后的几年，伴随海关监管服务水平提高、检验检疫流程简化、进出口税收体系优化和支付结算政策限制放宽等政策相继出台，加之今年两会上，海关和商检的合并使得跨境电商在通关、报检便利化等方面有了很大的进展，这些都为跨境电商进一步发展奠定了很好的基础。
在政策利好的大环境下，国内一批跨境电商发展势头日盛，豌豆公主便是其中极具代表性的平台。随着日本最大综合贸易商社之一伊藤忠商事株式会社、日本三大电信网络运营商之一KDDI以及最大的华人跨国公司正大集团的战略入股，豌豆公主的综合实力得到强有力的支持和保障，也逐步实现了其“让中日之间没有难做的生意”的愿景。
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