海底捞

海底捞联手饿了么推外卖,二线城市保卫战?

从自营配送到加大和第三方平台的合作,也许对于海底捞来说,才是以低成本增加外卖订单量行之有效的办法。

海底捞也开始寻求第三方外卖配送了。

7月中旬,海底捞联手饿了么推出第三方外卖配送服务,半个月之后,截至7月31日,双方已经合作扩展了全国近一半拥有“小火锅”的门店。

据悉,上海、济南、福州、郑州等多城用户登录饿了么,下单购买海底捞“小火锅”外送等产品后,在3公里内可享受不超过60分钟的配送到家服务,配送时间从上午9:00至深夜22:00。海底捞的外卖配送包括“大火锅”和“小火锅”两种。海底捞自有配送员在配送“大火锅”时会提供到家餐具的铺设、食品再次加工(扯面)、餐具的使用等服务,并配备专门的话术。

此次与饿了么合作集中在“小火锅”外卖,聚焦于将火锅食品及时、准确、保质地送至用户家中,聚焦于数字化及配送环节,比如配送餐盒与外卖餐箱的尺寸匹配、配送时长、配送订单调配及地址精准度等等。也就是说,海底捞的特色极致“服务”是不在此次合作的小火锅配送范围内的。

高端外送自营行不通?

海底捞做外卖是有野心的。此次与饿了么合作系海底捞首次接入本地生活化服务平台配送,然而海底捞的自营外卖服务早在2010年就已开始,2016年,海底捞自营配送“海底捞外送”完全独立于门店运营,而且配送员都是自己人,不用第三方配送,完全自己做。

在此之前,海底捞外送曾与顺丰、达达展开合作。独立做外卖需要不差钱,因为自配送比第三方配送高出很多人工成本。彼时,海底捞的定位是,高端外卖市场,外送订单均价大约450元,收取餐费10%的服务费,配送费是12元/公里,配送范围最远可达20公里。包席是其特色。

据媒体公开报道资料,一海底捞外送人员称,“我们的定位是将海底捞门店的服务延伸到众多场景中,譬如家庭聚餐、公司年会等。”海底捞外送接过的包席人数多在几百人,有800人、1000人的,最多的是一家房地产公司1600人的火锅包席服务。

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