8月初我们发了一篇消费研报，文中我们提过这样一个观点：世上再难有第二家可口可乐，但新人群、新渠道和流量的变化，让这个时代成为新消费品牌创业的好时期。
在众多新国货品牌中，很难不去注意一家名为“元気森林”的公司，它旗下的爆品燃茶、元気森林气泡水出现在小红书的各种热门笔记中，出现在一二线城市的便利店和超市里，今年天猫 618，元気森林更是拿下了水饮品类的TOP1。
成立于 2016 年，元気森林只用了 3 年时间，在一片红海的饮料市场硬生生挤出一条路，从 0 做到月销售额近亿元，此前据“晚点LatePost”披露，元気森林估值达 5.8 亿美元（40亿元人民币）。据36氪了解到的信息，公司今年7月份的销量超过 7000 万，预计全年销售额可达 8-10 亿。
一位批发零售领域的创业者告诉36氪，已经见到元気森林的产品在批发领域流通，这意味着品牌进入了快速上升期，未来销量有望持续爆发。一位行业内人士表示，按元気森林目前的增速保守估计，明年做到 20 亿销售额没什么问题。
我们认为，元気森林的高速成长，除了渠道和品牌能力，还踩中了非常好的时间节点，搭上了健康化、年轻化的顺风车。简言之，元気森林之所以有 40 亿的高估值，可以说它是年轻人的“健康版”可乐。
01.产品红利：健康意识崛起
毫无疑问，元気森林享受了产品的红利，随着新生代消费者健康意识的觉醒，元気森林迅速走红。健康在饮料这个品类的升级体现在两个方面，第一个是“无糖”，第二个是“少喝碳酸饮料”，这两个机会元気森林都占了。
不可逆的“无糖化”趋势
无糖饮料无疑是上半年饮料市场增速最快的明星品类。可口可乐于7月23日发布了其 2019 财年第二季度财报，其中汽水饮料整体销量增长了 3%，最经典的可口可乐产品增长了 4%，而可口可乐的无糖版本“零度”已经连续 7
