4 月 24 日晚上 20 点整，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音开启了首场直播。在疫情对电气行业的强大冲击之下，即便强如董明珠也要去尝试直播带货了。
可惜的是，这场直播并没达到预期的效果，因为实在太卡了。不是偶尔出现故障，而是在短短一个小时里，画面反复卡顿、重复，且声音断断续续，导致屏幕左下方不断弹出抱怨卡顿的评论。
图片来源：抖音直播画面截图
目前尚不清楚是抖音的技术还是格力的网络故障导致了如此严重的失误。但可以确定的是，这场本该对传统实业公司产生标志性意义的直播并没起到它应有的效果。36 氪在直播结束后统计发现，格力电器在抖音的商品橱窗显示，卖出最多的是价格最便宜的充电宝——但是也仅仅售出了 138 件。
其他商品则更是基本随着价格的升高而订单量愈减。399 元的电风扇卖出了 41 件，439 元的电风扇卖出了 19 件，699 元的空气循环扇卖出了 9 件，700 元的电火锅卖出了 5 件……6000 元以上的大多数产品基本销量是 0。
在直播中被董明珠大力推荐的售价 1.2 万元的空气净化器在抖音商品橱窗中卖出了 3 台，成为了本场直播销售额最高的商品，共计 3.62 万元。
采访环节放在 C 位的就是这台能杀新冠病毒的空气净化器。 图片来源：抖音直播画面截图
按照她的话说，很多医院已经用上了这台产品，它能够消灭空气中 99% 的新冠病毒。“我自己的卧室也长期开着它，可以保证零污染。”
新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额 22.53 万元。
虽然“董明珠带你走进格力制造”的直播很失败，但好在后续还有半个小时的新华社直播专访。专访的画面质量好了很多，董明珠谈论了疫情期间格力的损失，以及后续的恢复
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