瑞幸咖啡（NASDAQ：LK）很快又可以“元气满满”？
9月22日，国家市场监管总局宣布对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司，以及在瑞幸事件中起到帮助虚假宣传作用的43家第三方公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。
对此，瑞幸方面也迅疾作出回应，态度诚恳，表示将进一步“保障稳定运营”。
▲瑞幸声明截图。
显然，45家公司合计处罚6100万元，相比于瑞幸凭借2019年虚增净收入21.2亿元，及成本与费用虚增13.4亿元所攫取的资本利益而言，简直九牛一毛。
作为瑞幸在境内收到的第一个处罚结果，甫一发布，便引发舆论关注，“看样子瑞幸咖啡又活过来了”，而无冕财经研究员在登陆瑞幸咖啡APP时也同样发现，瑞幸正稳步上新产品，包括中秋限定月饼、周边潮品及咖啡系列。
但瑞幸离真正安全，还有多远？
6100万元罚款轻了吗？
事实上，国家市场监管总局的处罚结果，不过是“第一只靴子落地”。针对瑞幸的财务造假行为，未来财政部、证监会还会陆续披露具体处罚。
而因监管机构的权力范围问题，国家市场监管总局的处罚只针对虚假宣传行为。
根据通报中称，2019年4月至12月期间，瑞幸因为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。且于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众。
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