大家平时和朋友碰头，都会约在哪儿见面？餐馆、商场、茶馆、奶茶店……其实在咱们这个爱喝茶的国度，还有个地方大家都爱去，那就是咖啡馆。而提到咖啡馆，恐怕星巴克这个名字已经成为了咖啡馆的半个代名词了：约客户见朋友，是“楼下星巴克见”；想换个环境工作，带上电脑加入“星巴克气氛组”；有时候甚至要排半天号，才能让你拿出Macbook或者自拍杆坐下，岁月静好一会儿；甚至逛街时，你都会更信赖一个有星巴克入驻的商圈……
1999年，星巴克进入中国；在此之前，中国的咖啡市场几乎是一片荒漠。可以说，星巴克更像是一个来中国耕耘绿洲的人。而前不久，星巴克在青岛开了中国第5000家门店。转眼22年过去，如今的星巴克已经极大地影响了中国都市人群的生活方式。
今天咱们来聊一聊，星巴克到底用了哪些“杯子”，才实现了咖啡馆在中国的异军突起。
与以往一样，我们准备了文字实录，不过视频更生动活泼。
01、星巴克在中国的成功路径
当星巴克最早入驻中国的时候，代表的是一种“高雅、精致”的形象，以至于给大家留下的固定印象，就是没有几个亿的项目，都不配坐在星巴克里聊天。即便今天的星巴克已经开遍了中国的三、四线城市，但毋庸置疑的是，当你想选择一家咖啡馆来“优雅地”谈事情时，第一反应也许仍然是星巴克。
上世纪 70 年代，美国的社会学家欧登·伯格提出了「第三空间」这个概念。简单来说，家庭居住的空间就是第一空间；每天工作的职场是第二空间；而第三空间，就是人们休憩、交谈、娱乐的地方。星巴克温暖
