对于很多汽车企业来说，数字化营销好像离得很远，但其实相较于传统市场推广手段，当前的巨量引擎以效果广告为核心的汽车行业数字化营销，其实能在降低成本基础上增加企业营销的效率。
2021 年，消费市场在不声不响间迎来几乎是翻天覆地的变化。Z 世代消费者的崛起以及诸多新消费趋势的出现，让很多人直言看不懂。
用户需求年轻化、圈层化和多样化必然导致商业模式的多元化，比如变化最快的互联网领域，从开始的 B2B 到现在的 O2O 还有 C2F。但不管商业模式怎么变，万变不离其宗还是用户愿不愿意为你的产品和服务买单。
对于用户变化最 " 着急 " 的就是汽车行业，因为产品研发周期长、决策链路复杂且存量市场竞争激烈，所以人们常说：大象难转身，汽车难调头。
而这样一个世纪性的消费变局背后，是消费者人群的心理发生了翻天覆地的变化。正因如此，汽车企业进行的数字化营销手段也要随之发生变革。
1 重新回到以用户为中心
每当说到 " 汽车营销 "，大家第一个反应就是铺天盖地的广告。
过去汽车做营销有固定的套路，现在消费者去认识一个品牌和车型已经很难用标准化的路径圈定。
与之相随的，在新消费和 Z 世代崛起的背景下，消费者对营销的接纳方式也在转变。新国货之所以能成功，在于他们面对消费者塑造品牌不再是说教，而是让消费者直接感受，并通过沟通建立品牌认知，然后找到符合自身定位的细分消费群体后，通过建立圈层概念，逐渐形成忠实度极高的客户群。
这都是「以用户为中心的营销思路」最核心的体现。
实际上，以用户为中心就意味着车企面向所有有购车需求的用户进行营销时，要
