7月29日，苹果公布了2022财年第三财季报告（4-6月）。营收829.59亿美元，增长2%，超过华尔街预期，但净利润同比下滑11%。
就在财报公布之日，苹果正式开启中国区夏日大促。这次活动产品覆盖最热门产品线，iPhone13系列可优惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods优惠150至250元。
通常苹果官方打折很节制，只会在新机发布前夕做促销。这次提前半年大促，力度虽然比不上618，但对于苹果，降价幅度在非电商购物节也算罕见。不过库克在中国区打折引起热议后回应：促销和“与清理库存没有任何关系”
大中华区已经成为苹果增长引擎之一。根据Canalys数据，苹果*季度全球出货量上涨8%，而在中国区出货量就涨了17%。这一季度，引擎失速，出现下滑。苹果急需重振中国区用户购买欲。
价格是*的影响因素。iPhone 11系列价格相比iPhone Xs系列大降，在全球卖出超过1亿部。iPhone 12增加了价格更友好的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同等产品便宜300元。iPhone 13则被很多用户戏称为“十三香”——配置提升，价格反而降低，iPhone 13再次热卖。
苹果第三财季的财报显示出，增长动力正在衰竭。当全球经济动荡时，苹果也逃不掉下行阴影。即便不情愿，苹果也不得不屈尊。它们的财报虽然表现不错，但大中华区出现颓势，iPhone增长放缓，仍需要守住阵地。
净利下滑，促销不停
一个比较冷门的事实是，苹果官方只会做两种活动，一种是教育优惠，针对返校季
