茅台

“年轻人的*杯茅台，中老年人的*杯咖啡。”

一杯酱香拿铁，引爆社交平台。小红书上有人“全款拿下人生*杯茅台”，抖音上有人晒出爷爷喝咖啡的样子，调侃“老头不懂时尚”。还有网友隔空喊话蜜雪冰城：“雪，瑞已经‘嫁入’豪门了！”

热度不仅在社交平台，一家瑞幸门店晒出的订单长到能排到隔壁的星巴克门口，瑞幸官方还给忙碌的员工发了99元的辛苦红包，在美股的粉单市场，瑞幸身价一夜之间上涨30亿元。

瑞幸“嫁”入了豪门，茅台进了瑞幸朋友圈，除了明面上的联名双赢，在幕后默默给瑞幸提供厚乳原料的宁夏塞尚乳业有限公司（以下称塞尚乳业），也因为一条原料制作视频走到了台前，收获关注。

社交平台上，无数品牌纷纷发言，“亲爱的瑞，希望下次能在别人口中听到我们的故事。”“瑞，这泼天的富贵也分我一些，好吗？”

除了蹭一蹭热度，品牌或许也在思考挤入瑞幸朋友圈的可能性：线下超过一万家门店，超过5000万的月消费者，庞大的流量池，频繁引发热议的话题，让瑞幸看起来是一个不错的联名伙伴。

2021年一推出就成为爆款的生椰拿铁，让菲诺从拥挤的植物基饮品赛道跑出，成为众多咖啡店的“标配”；2022年刷屏的椰树，把“土味营销”玩到了*，成功吸引众多年轻人的视线；一直给瑞幸提供原料的德馨食品，声量虽然不大，却已经在默默冲刺IPO……

互联网时代，挤进瑞幸的朋友圈，成为赢取关注度的新方式，而博取流量后如何将流量利用好，继续在朋友圈待着或是跳出朋友圈，则是需要思考的问题。

1、除了茅台和瑞幸，还有谁赢了