大几千的飞天茅台“买不起”，十几块的酱香拿铁“真香”。
茅台与瑞幸联名之后，“酱香拿铁”刷屏朋友圈，与此相关的“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”、“瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液”等多个相关话题也冲上微博热搜，为双方带来了极大的品牌声量。
这并不是茅台*次跨界联名，也不是*次“赢麻了”。过去的一年多时间里，茅台先后与蒙牛、瑞幸、德芙联名，推出了茅台冰激凌、酱香拿铁、酒心巧克力等吸引年轻人的爆款产品，引人热议。
事实上，不止茅台，在国内白酒市场不断呈现下跌的趋势下，包括五粮液、洋河、泸州老窖等一众白酒品牌，近两年来均在频繁跨界推出联名产品，力求了解年轻人、迎合年轻人、满足年轻人的消费需求，让品牌更加年轻化，确保未来发展。
“白酒+”已经成为行业玩家们的持续性战略，跨界寻找年轻人，也成了白酒品牌的共识。
01 跨界、联名，白酒品牌动作不断
虽然很集中也很火爆，但茅台跨界经营并不是近年来才开始的。
早在1999年，茅台便成立过贵州茅台酒厂集团啤酒有限责任公司，拓展高端啤酒业务，但由于产品价格较高，缺乏完善销售渠道等原因，导致产销遇到困难，难以打开市场。
