国货美妆又一次洗牌。
在今年双11的预售榜单上，珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面，而曾经的头部代表*日记、花西子消失在视野。
花西子跌出榜单似乎在预料之内。但透过双11的战况，可以看到，花西子销量的变化也是行业现状的一种折射。
在行业挤出泡沫后，国内美妆品牌的竞争开始回归产品本身。而重新出发后，消费者也不再是之前的消费者，华丽的外表、包装好的新国货潮故事等已经不能留住他们。
等双11大促落下帷幕后，美妆品牌们需要思考的是，如何让自己能活得更久？
双11，几家欢喜几家愁
珀莱雅无疑是今年双11美妆赛道里*的赢家。
根据珀莱雅官方发布的战报，彩棠在天猫开卖4小时（10月31日20:00-23:59:59）销售额超去年全周期。根据青眼情报的数据，彩棠在天猫预售期间*，销售额达1.63亿。
此外，彩妆品牌花知晓首次拿到天猫彩妆预售首日第6名的成绩。国货高端彩妆毛戈平、以粉底为特色的blankme半分一，以及专精于唇釉的Colorkey珂拉琪则分别位列第10、14和20名。花知晓方面告诉Tech星球，10月24日-11月3日，单品天鹅芭蕾系列固体唇釉&天鹅芭蕾系列腮红销量达到85万件。
当这些品牌往前冲，就意味有些品牌被挤下去了，曾是国货美妆代表的*日记和花西子都不曾出现在榜单中。今年双11，花西子、*日记等品牌集体“哑火”。
*日记实际上从2022年就已经跌出天猫大促的品牌榜单。而花西子，从2019年开始从未在双11大促跌出过TOP10。
