抖音有兴趣电商，快手有信任电商，小红书也有买手电商了。
小红书披露的数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双11的商家数量是去年的3.7倍。
首次全面发力双11，小红书看样子是有备而来的。
01 小红书跑出“买手电商”
8月底，小红书提出买手制电商。小红书COO柯南在link电商伙伴周喊出“买手时代已来”，并透露，小红书每天有求购意图的用户数近4000万人，求链接、求购买等相关的评论近300万条。
柯南表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色，是商品和用户之间的连接者。他们具备专业知识和深刻理解用户需求的能力，能够更好地传递商品价值，与用户建立信任关系，并持续为用户提供服务。
言下之意，小红书的主播，并非传统的带货主播，而是小红书电商生态下的优质买手。章小蕙和董洁、伊能静，十分契合平台提出的“买手电商”主张，某种程度上是小红书力推出来的“买手样板”。
从董洁的生活主理人，到章小蕙的玫瑰盒子，再到伊能静的一个人的房间，小红书终于发现自己的定位。
章小蕙称呼直播间的用户为“玫瑰读者”，喊自己的团队为“玫瑰编辑部”，直播间也被赋予了新的定义“玫瑰梦想橱窗”。
伊能静在直播间里读书讲故事。有人看完伊能静的直播，感叹道，“这个住在伊能静身体里的灵魂，她很少畏惧，去展露自己的光芒和才华。虽然经历许多风雨，但她也在苦难里拿到了礼物。”
